Conteúdo Programático

1.    Primera Jornada: 4 hs.

Dia 14 de abril  -  das 19h às 22h30 - Sala 04

Introducción a la neurociencia. Neurociencia aplicada al marketing versus neuromarketing. Bases teóricas existentes.

1.1  Del cerebro triuno de Paul Mc Lean a los lóbulos de Roger Sperry.

1.2  El rol de la neurona y de la sinapsis al camino neuronal, el significado como camino neuronal. Neurotransmisores. Dopamina versus las endorfinas.

1.3  Del consciente al inconsciente; y del racionalismo al irracionalismo. El descubrimiento del Dr. Antonio Damasio y la revolución del innonsciente.

1.4  El rol del hipocampo, la amígdala, la ínsula y el núcleo de Accumbens. Del significado a la compra, el proceso de toma de decisiones del consumidor. Las improntas cerebrales.

1.5   El fenómeno de la abruption.

2.    Segunda Jornada: 4 hs.

Dia 15 de abril  -  das 14h às 18h  - Sala 11

La mente humana y su cerebro son manipulables. Las potencialidades de la neurociencia para la investigación: neuroresearch.

2.1   Las fallas de la mente humana: los efectos visuales, sonoros, y de la percepción selectiva. Vemos lo que queremos ver las palabras como imágenes. El efecto anclaje, el efecto “big seven” y otros efectos.

2.2  Tipos de ondas cerebrales y sus aplicaciones.

2.3   Equipos de investigación nerocientíficos aplicados al marketing: fMRI, Electro Galvanómetro, Electro Encefalografía y Eye Tracking.

2.4  La segunda miopía del marketing. El uso y abuso del inconsciente. De la mente racional a la mente creativa. Test de autoevaluación.

2.5  Ventajas y desventajas del neuroresearch. Uso y aplicación de equipos de neuroresearch.

3.    Tercera Jornada: 4 hs.

Dia 15 de abril  -  das 19h às 22h30 - Sala 11

Taller aplicativo al análisis de publicidades en cortos publicitarias, placas y corroboración de significados.
 
Demostración del uso del equipo electroencefalografía móvil (EEG-se llevará el equipo y se hará la demostración en directo con los cursantes) para analizar publicidades y corroborar los significados (demostración de sus utilidades).